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En la antesala de FITUR 2025, la prestigiosa Feria Internacional de Turismo en Madrid, el Valle del Cauca se perfila como un protagonista clave en el escenario global, con una ambiciosa campaña que busca posicionar al departamento como un destino turístico modelo.
“El Valle del Cauca es mucho más que paisajes: es una vivencia que transforma. FITUR es nuestra ventana al mundo para mostrar todo lo que somos y atraer nuevas oportunidades,” afirmó la gobernadora Dilian Francisca Toro.
El punto de partida de esta estrategia fue la COP16, donde se lanzó una guía turística inicial que sentó las bases para una campaña integral. Desde entonces, se han implementado acciones promocionales en ciudades europeas clave, consolidando al Valle como un referente en innovación turística.
En el marco de la feria, el Valle presentó un emotivo video promocional narrado a través de los ojos de una hija de emigrantes vallunos, enfatizando el mensaje de "volver a las raíces".
A esto se sumó una nueva guía digital de los 42 municipios del Valle, con información sobre turismo cultural, gastronómico, de aventura y salud. Este último, en particular, ha experimentado un crecimiento notable, registrando un incremento del 7 % en visitantes internacionales en 2024.
Con más de 7 millones de turistas recibidos en 2024, el departamento espera superar los 8 millones de visitantes en 2025, impulsado por iniciativas como el turismo médico y gastronómico. Según datos de SITUR, Cali se ha consolidado como un epicentro del turismo de salud en Colombia, un segmento en auge que promete diversificar la oferta de la región.
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Para reforzar este crecimiento, la Secretaría de Turismo proyecta inversiones en infraestructura turística y programas de capacitación que fortalezcan la cadena productiva local.
“España es nuestra puerta a Europa, y esta campaña busca abrir nuevas oportunidades para nuestra gente,” concluyó Toro.
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