Según IAB (Interactive Advertising Bureau), la publicidad proveniente del marketing de influenciadores ascendió en Colombia a US$17,8 millones en el 2021, lo que significa un crecimiento del 78 % en comparación al 2020, cuando la pandemia estaba en pleno auge.
Una de las razones de este resultado, tiene que ver con la diversidad de formatos de los contenidos que ofrecen las redes sociales en términos de plataformas y lenguajes. En medio de este crecimiento acelerado de la industria del marketing digital han surgido figuras que están dispuestas a hacer cualquier cosa para ganar seguidores y likes.
Pero en esa batalla de los clics, también están los creadores de contenido que no dedican sus esfuerzos a este objetivo, sino que reivindican con su trabajo ofreciendo valor a sus seguidores.
El programa Blu 4.0 de Blu Radio, lideró un ciclo de conversaciones con 15 influenciadores en diversos temas que son ejemplo de ir en contra de la batalla de los clics y generar contenido de valor a los s en diversos temas como gastronomía, turismo, educación y agro.
FOODIES
El 2 de marzo de 2016 la Fundación del Español Urgente (Fundéu), agregó el término comidista en español o foodie (o foody), “anglicismo informal con el que se alude a los aficionados a la comida, la cocina y todo lo que se mueve en torno a ese mundo”. Lo anterior, para describir la labor o función que cumple esta figura en el mundo digital.
En Colombia, hay varios foodies que buscan enseñar a sus seguidores sobre buena comida, los lugares donde encontrarla y prepararla, aportando a la dinamización de este sector de la economía en el país.
Tulio Recomienda - @tuliorecomienda
Tulio Zuloaga ha redefinido el sector gastronómico en Colombia, pues ha llevado a cabo a través de sus redes sociales iniciativas que incentivan la economía de esta industria con eventos como el Burguer Máster, da visibilidad a cocineros locales y restaurantes que se potencian con esta promoción.
Food Time Cali - @foodtimecali
Juan Camilo Gómez es un caleño de 22 años que, a través de un lenguaje sencillo y una técnica muy casera, enseña en sus redes sociales a preparar recetas en corto tiempo y para personas sin un nivel avanzado en la cocina.
Los Insaciables - @somoslosinsaciables
Daniel Guerrero y Antonio Rodríguez, mejor conocidos como 'Los insaciables', han creado una guía de alta cocina a bajo costo que le permite a sus seguidores descubrir joyas de la gastronomía bogotana a precios muy cómodos.
AGRO
Colombia es un país en el que la agricultura y el campo son fundamentales para su desarrollo y economía. Este contexto no es la excepción para la innovación de contenidos digitales que realizan los influenciadores, que se convierten en una parte fundamental de este sector y sus avances.
La granja del borrego - @lagranjadelborrego
A sus 14 años, Carlos Díaz y su hermano han creado la primera granja virtual de Colombia, con más de 585.000 seguidores en Instagram, ellos se encargan de mostrar la vida, los procesos de cultivo de productos del agro y el cuidado de animales en el campo.
Nubia e hijos - @nubiaehijos
Nubia y sus dos hijos, David y Jeimer crearon desde su finca en la Sabana de Bogotá un canal de YouTube para explicarle a su creciente audiencia cómo son esas vivencias diarias en el campo colombiano. Lo que los ha convertido en unos referentes del agro en las plataformas digitales.
EDUCACIÓN
La transformación digital y la aceleración que se vivió tras la pandemia, ha permitido que varios escenarios como la educación se desarrollen a través de plataformas web, sin embargo, hay influenciadores que ya venían explorando y desarrollando una labor educativa desde las redes sociales.
Julio profe - @julioprofenet
Es el caso de Julio Ríos, quien hace 13 años decidió crear su canal de Youtube para complementar sus clases presenciales; sin esperar que se convertiría en un fenómeno de las redes sociales gracias a su calidad, método y sencillez a la hora de explicar los temas matemáticos que muy bien conoce.
Alejandro Lopera - @alejoloperaingles
Alejandro Lopera es un licenciado en idiomas paisa, quién decidió renunciar a su trabajo para abrir un canal de YouTube donde encontró la oportunidad perfecta para llevar sus clases a personas de todo el mundo. Actualmente cuenta con 1,16 millones de seguidores en su cuenta de YouTube.
Karem Suárez - @karemsuarez
Con un público mayoritario en Colombia y segmentado de 25 a 30 años, esta influenciadora se dedica a la generación de contenido en plataformas digitales sobre finanzas personales, economía y emprendimiento.
VIAJES
Las tarifas, destinos y planes de viaje también se han convertido en una oportunidad temática que los influenciadores han desarrollado en sus redes sociales, desplegando contenido de valor para seguidores que buscan la mejor forma de organizar sus travesías y descubrir destinos escondidos.
Daniel Tirado - @danieltirado
Él es un creador de contenido especializado en viajes, a través de su canal en YouTube “Viajando Sin Papel Higienico” y también de la página web dinero en sandalias donde la planeación de viajes, el descubrimiento de destinos exóticos y las recomendaciones son el eje central de este influenciador que ha conquistado la web gracias a la calidad de sus contenidos.
Dominic Colombia - @dominiccolombia
El influenciador colombo alemán que se enamoró de Colombia en 2016 y que gracias a sus ganas de conocer más de Latinoamérica decidió crear un canal de YouTube para compartir su experiencia, se convirtió en un referente digital para redescubrir el país cafetero; además de contarlo en un libro: ‘¿Dejarías todo por tu felicidad?’
ESPECIALIZADOS
Una de las características más importantes de los influenciadores y sus canales, es que centran sus contenidos en una temática especial, convirtiéndose según desarrollen su trabajo, en voces expertas de los mismos.
Charlie Brown - @charliebrowwwn_
Con una comunidad de más de 5 millones de seguidores, este influencer bogotano ha logrado convertirse en un referente del buen uso de la tecnología en el mundo. Narrando desde un lenguaje sencillo, las principales funciones “escondidas” que guardan los dispositivos electrónicos.
Doctor Negrete - @doctor.negrete
El médico cirujano Alberto José Negrete se ha consagrado a través de su contenido en redes sociales como uno de los principales influenciadores en Colombia que habla de salud a través del humor e información especializada.
Marce la recicladora - @marcelarecicladora
Con 239.000 seguidores en Instagram, Marce La Recicladora usa sus redes para transmitir su pasión por el reciclaje y el cuidado del medio ambiente. Desde 2019, se consagró como la influencer del reciclaje en Colombia, a través de su humor y sus videos que se han hecho virales.
Faber Burgos - @faberburgos
Él es youtuber y creador de contenido digital desde el año de 2017, con publicaciones basadas en temas de interés científico y de experimentación general, lo que lo hizo merecedor de un récord Guinness.
La rubia inmoral – @larubiainmoral
Ana María Cardona es creadora de contenidos, cuenta con su charla TED y realiza talleres para mujeres en los que toca diferentes temas que vienen desde su propia experiencia y conocimiento. Usa las redes sociales para hablar de salud mental, trastornos alimenticios y feminismo.
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