Cada año, la temporada navideña llega cargada de expectativas y preparativos, y para muchos colombianos, las compras navideñas representan un momento clave para sorprender a familiares y amigos con regalos especiales. Sin embargo, a diferencia de lo que se podría pensar, las compras de Navidad en Colombia no siempre se realizan durante la quincena, y esto está relacionado con varias razones culturales y económicas.
La fecha en la que los colombianos hacen sus compras navideñas
En Colombia, las compras de Navidad se concentran principalmente entre finales de noviembre y principios de diciembre, específicamente durante los días de eventos como el Black Friday, el Cyberlunes y promociones locales como Bogotá Despierta. Esto se debe a varias razones que van más allá de las fechas de pago tradicionales:
- Aprovechamiento de las promociones: el comercio colombiano, al igual que el global, ha alineado sus descuentos con eventos internacionales, como el Black Friday (último viernes de noviembre) y el Cyberlunes. Estos días ofrecen rebajas significativas que los consumidores esperan con anticipación para adquirir productos a precios más bajos. Las promociones no siempre coinciden con la quincena (que ocurre en la mitad del mes), por lo que muchos consumidores prefieren adelantar sus compras durante estos eventos.
- Cambios en los hábitos de consumo: según los estudios de EY, el 69% de los consumidores globales participa en eventos de descuentos, con una creciente preferencia por las compras anticipadas. En Colombia, el aumento de eventos como el Black Friday y otras iniciativas de descuentos ha modificado las tradiciones de compra, extendiendo la temporada de compras navideñas a fechas previas a la quincena.
- Planificación anticipada: muchos colombianos prefieren hacer sus compras de Navidad con antelación para evitar el estrés y la presión de las compras de última hora. Esta tendencia es especialmente fuerte en los sectores de productos tecnológicos, ropa y juguetes, donde las rebajas en los últimos días del año pueden ser menos atractivas o incluso inexistentes.
- El impacto de los medios digitales y los influencers: en un entorno cada vez más digital, las compras navideñas no se limitan solo a las tiendas físicas. Las promociones en línea y las recomendaciones de influencers juegan un papel crucial. Un estudio de EY destaca que el 61% de los colombianos confían en las recomendaciones de influencers, y muchos de estos eventos de descuentos están alineados con las fechas de promoción en el mundo digital, alejándose de las tradicionales fechas de pago.
El impacto de las compras fuera de la quincena
Este cambio en los hábitos de compra tiene implicaciones tanto para los consumidores como para los minoristas:
- Para los consumidores: la posibilidad de adelantar las compras navideñas les permite organizar su presupuesto con más calma y aprovechar descuentos antes de que los precios suban al acercarse a las festividades. Además, esto les da la oportunidad de evitar la saturación de las tiendas físicas y la competencia por los productos más populares.
- Para los minoristas: las tiendas deben adaptarse a estas nuevas tendencias de compra ofreciendo promociones y descuentos que atraigan a los consumidores antes de la quincena. Esto requiere una planificación estratégica para garantizar que las ofertas sean atractivas y disponibles en el momento adecuado. La competencia por captar la atención de los consumidores durante los eventos de descuento ha llevado a muchas marcas a ofrecer experiencias omnicanales, que combinan lo físico y lo digital, para maximizar su alcance.
Únase a nuestro canal de Whatsapp y manténgase al tanto de los hechos más relevantes.
✔️ Síganos en Google Noticias con toda la información de Colombia y el mundo.